Master of Business Administration (MBA) - Especialización Marketing y Comunicación

Este programa proporciona al estudiante una formación amplia y práctica en las funciones de marketing y ventas.

Objetivos:

Al finalizar el programa, los alumnos habrán dominado el análisis del entorno, así como la prescripción y la realización de estudios de marketing. Serán capaces de tomar decisiones e implementar estrategias y acciones de marketing. Los alumnos serán capaces de comunicar y gestionar de forma autónoma un proyecto en un entorno internacional y multicultural. El estudiante debe ser capaz de liderar proyectos en un contexto intercultural.

Los resultados del aprendizaje:

• Los cursos han sido creados para que cada graduado, al completar con éxito su programa, haya aprendido pensamiento crítico, resolución efectiva de problemas, comunicación efectiva, habilidades de inteligencia emocional, planificación estratégica y pensamiento.
• Los estudiantes podrán comprender el comportamiento del consumidor industrial y doméstico, desarrollando así una mezcla promocional, de productos y servicios para satisfacer sus expectativas.
• Los estudiantes podrán comprender y segmentar los mercados objetivo apropiados y crear una combinación de marketing directo para crear una ventaja competitiva sostenible en los mercados y productos objetivo seleccionados.
• Los estudiantes desarrollarán la actitud hábil y el profesionalismo de los vendedores necesarios para mejorar las ventas y formular estrategias complejas de ventas y capacitación para enfrentar los desafíos del mercado.
• Los estudiantes podrán comprender completamente las condiciones del entorno del mercado global con respecto a las implicaciones culturales, políticas y económicas.
• Los estudiantes podrán comprender y tomar decisiones constructivas sobre cómo generar pautas tácticas específicas para construir, medir y administrar el valor de la marca, que los especialistas en marketing pueden seguir para comenzar a desarrollar marcas sólidas y exitosas.
• Los estudiantes podrán explicar y demostrar cómo diseñar e implementar estrategias de marca y cuándo usar extensiones de marca y mostrar cómo ajustar las estrategias de marca a lo largo del tiempo y los límites geográficos para maximizar el valor de la marca.
• Los estudiantes podrán desarrollar planes de marketing estratégico que sean pragmáticos e innovadores para lograr de manera efectiva los objetivos de planificación estratégica y de marketing.

Primer Año 60 créditos (ECTS)

• Gestión de marketing
• Capital Humano y Gestión del Talento
• Comunicacion de negocios
• Contabilidad para Gerentes
• Comportamiento organizativo
• Liderazgo, Gestión de Equipos
• Finanzas corporativas
• Transformación Digital
• Gestión estratégica
• Gestión de Proyectos y Toma de Decisiones

Segundo Año 60 créditos (ECTS)

• Metodología de tesis
• Comunicación de Marketing: Relaciones Públicas, Prensa, Medios y Publicidad
• Gestión de la Fuerza de Ventas y del Canal de Distribución
• Mercado internacional
• Promoción al por menor
• tesis o pasantía

Cargos gerenciales en las áreas de mercadeo: gerente de mercadeo, gerente de producto, gerente de proyecto, gerente de marca, jefe de línea de producto, oficial de investigación de mercado y asistente de mercadeo.